UNIQLO 來了!UNIQLO is here in Malaysia

UNIQLO 來了!UNIQLO is here in Malaysia!
日本第一、全球第五大服飾品牌
The top 5 retail brand in the world and the best in Japan
日本国民天牌Uniqlo深得大人小孩街头少男少女的爱戴,以平实且丰富设计感闯出名声。日本香港台湾等地毫不掩饰对其品牌的热爱程度,接近岁末的近期,Uniqlo开启了他们的文艺之旅,而这站来到了人文风情著称的马来西亚。
柳井正對於「本質」的堅持, 使UNIQLO締造3年狂賣2600萬件的「Fleece熱潮」,更堅持「衣服是配角, 人才是主角」;自此「便宜有好貨」的國民品牌形象,成為UNIQLO最大的品牌魅力
堅持「衣服是配角, 人才是主角」的UNIQLO,自然不甘於被視為速食時尚品牌. 藉由引進日本首見的SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel,服裝製造零售商)上下游整合經營模式, 並高度控管中國工廠的生產品質, 柳井正一手掌握商品從無到有的所有過程, 不但避開了貿易商與中間商層層剝削,更憑藉著大量採購、 大量生產,成功地實現低價、高品質並存的UNIQLO神話. 在柳井正對於「本質」的堅持下, UNIQLO的商品在設計上依循 減法主義,不應讓多餘的裝飾,掩蓋人原有的樣貌; 在材質上則柳井正則強調提供「不論任何時候、任何地點、 任何人都能穿的衣服」。而為了產品做到讓顧客能夠天天穿、 無時無刻想到就穿。
UNIQLO还认为:个性不在于服装,而在于穿服装的人;服装如果有个性,反而很难穿着得体。在不断的弱化具体产品的款式特色的同时,UNIQLO强调的是本品牌服饰系列的高质和低价,将“要想获得日常舒适,日常服装的选择”和UNIQLO直接联系起来,使“日常的服装穿UNIQLO已经足够了”的消费理念深入民心。所以即使在经济萧条的时期,物美价廉的产品依然买的出去。
人的需求可以分为生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现的需要五个纵深层次。在“穿着”这个领域,高档的名牌货和突出个性的休闲服更多的是适应了人们“归属和爱的需要”与“尊重的需要”,UNIQLO打的则是“生理需要”牌。它强调的是消费者自身的穿着感觉,是商品本质属性的回归:穿UNIQLO既不会显身份,也不会掉价,但是自己会觉得很舒服自在——UNIQLO品牌本身的溢价在于此
UNIQLO以1900日圓(約合台幣700元)的破壞性價格,締造3年狂賣2600萬件的「Fleece熱潮」(同材質商品是價約1萬~2萬日幣);自此「便宜有好貨」的國民品牌形象,成為UNIQLO最大的品牌魅力,及其商品企劃的最高指導原則。

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One Response to “UNIQLO 來了!UNIQLO is here in Malaysia”
  1. Yon Utley
    11.21.2010

    love how there were fans from all over the world. It shows the dedication that the fanbase has for this franchise. I wonder if they’ll ever come back to L.A. for the Part 2 premiere. I would certainly go.


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